Segodnya marketingom pravyat ostorozhnye tekhnokraty, kotorye uvereny, chto lyubaya kampaniya dolzhna byt' tshchatel'no splanirovana i obveshana metrikami. Takoj podhod imeet svoi preimushchestva. Odnako dlya togo, chtoby sozdat' po-nastoyashchemu moshchnyj brend i raskryt' tvorcheskij potencial lyuboj komandy, eks-direktor po marketingu Nike Greg Hoffman predlagaet inoj podhod, kotoryj on nazyvaet dizajnom emocij.
V 22 goda Greg stazherom-dizajnerom prishel v komandu Nike i pochti tri desyatiletiya uchastvoval v razrabotke kul'tovyh reklamnyh kampanij s uchastiem Ronaldu, Sereny Uil'yams, zvezd Olimpiad i chempionatov mira po futbolu. Uspekh kreativnoj kampanii, osnovannoj na dizajne emocij, ne zavisit napryamuyu ot resursov, kotorymi vy raspolagaete. Kakim by ni byl vash biznes, klyuch k pobede - v chelovecheskom faktore i tesnoj emocional'noj svyazi mezhdu brendom i ego auditoriej.
V etoj gluboko lichnoj, vdohnovlyayushchej knige Hoffman rasskazyvaet, kak kompaniya Nike riskovala, iskala innovacionnye idei i tronula serdca millionov pokupatelej po vsemu miru.
